Welche Arten von Marketingzielen gibt es?
Niemand betreibt Marketing um des Marketings willen. Die grundsätzlichen Ziele heißen immer: Mehr Absatz, mehr Umsatz, mehr Gewinn. Idealerweise alles davon und zwar mit einer möglichst hohen Rentabilität, also einem hohen Return on Investment (ROI).Die Marketinglehre teilt die möglichen Ziele in zwei große Gruppen ein: die quantitativen (ökonomischen) und die qualitativen (psychologischen) Marketingziele. In der Praxis sind diese nicht immer klar voneinander zu trennen, da sich viele Schnittmengen ergeben und sich die Ziele zum Teil gegenseitig bedingen.Denn grundsätzlich geht es im Marketing darum, Dienstleistungen oder Produkte eines Unternehmens optimal am Markt zu etablieren, damit eine Vermarktung möglich ist. Das Ziel der Maßnahmen im Marketing kreist immer darum, Absatz zu finden, um den Umsatz zu erhöhen.

Was sind ökonomische Marketingziele : Quantitative bzw. ökonomische Marketingziele lassen sich in Zahlen oder Werten messen. Dadurch ist ihr Zielerreichungsgrad leicht durch ein entsprechendes Controlling zu evaluieren. Beispiele für quantitative Ziele sind die Umsatz- oder Gewinnsteigerung, die Kostensenkung und die Erhöhung des prozentualen Marktanteils.

Was ist ein qualitatives Ziel

"Qualitative Ziele sind immaterielle Ziele, die sich nicht direkt in Kennzahlen messen lassen. Sie betreffen "weiche" Faktoren wie Mitarbeitermotivation, Betriebsklima oder Arbeitsqualität." Sie sind damit essenziell für anhaltende Motivation und Bindung an das Unternehmen.

Was ist ein quantitatives Marketingziel : Quantitative Ziele sind zahlenmäßig gut messbar und exakt zu beschreiben. Man spricht teils auch von Hardfacts. Sofern sich die Zahlen in Geld und Mengeneinheiten ausdrücken lassen, heißen diese Ziele auch Ökonomische Marketing-Ziele. Beispiele: Umsatz, Marktanteil Wert, Marktanteil Menge, Gewinn, Deckungsbeitrag, …

Beispiele für qualitative Ziele sind:

  • Verbesserung der Teamarbeit und Kommunikation.
  • Steigerung der Arbeitsqualität.
  • Erhöhung der Kundenzufriedenheit.
  • Verbesserung der Problemlösungsfähigkeit.
  • Steigerung der Mitarbeiterzufriedenheit und -motivation.


Marketingziele helfen Ihnen, Ressourcen innerhalb einer klar formulierten Marketingstrategie effektiv einzusetzen und so zielgerichtet am Erfolg Ihres Unternehmens zu arbeiten. Voraussetzung dafür ist, dass die gewünschten Ergebnisse genau strukturiert, terminiert und ebenso realistisch umsetzbar sind.

Warum sind Marketing Ziele wichtig

Marketingziele sind klar definierte Ziele, die Eure Marketingmaßnahmen lenken. Sie helfen Euch dabei, die wichtigsten KPIs und Aktivitäten Euer Marketingstrategie im Blick zu halten, wirtschaftlichen Erfolg im Unternehmen zu verzeichnen und am Ende glückliche Kunden und Kundinnen zu gewinnen.Ökonomische Ziele dienen der Gewinnmaximierung. Soziale Ziele betreffen Mitarbeiter und Gesellschaft. Ökologische Ziele betreffen Klima- und Umweltschutz.ökonomische sowie psychographische Unternehmensziele, die sich aus der grundlegend angestrebten Positionierung ableiten und mittels des Einsatzes unterschiedlicher Kommunikationsinstrumente erreicht werden sollen.

Quantitative Ziele sind messbare Ziele und werden mit Kennzahlen oder Umsätzen ausgedrückt. Beispiele dafür sind: Umsatz. Deckungsbeitrag.

Was ist ein qualitatives Marketingziel : Beispiele für qualitative Ziele können sein: Steigerung der Markenbekanntheit, Verbesserung des Markenimages oder Erhöhung der Kundenzufriedenheit beziehungsweise Kundenbindung.

Wann qualitativ und quantitativ : Bei der qualitativen Forschung geht es darum, Einzelfälle ausführlich zu untersuchen und diese interpretativ auszuwerten. Hier wird oft mit offenen Fragestellungen gearbeitet. Quantitative Forschung hingegen ist auf die Sammlung möglichst vieler Ergebnisse ausgerichtet, um diese statistisch auszuwerten.

Was sind die 4 Marketinginstrumente

Im Deutschen beschreibt der Marketing-Mix folgende Instrumente:

  • Produktpolitik (Product)
  • Preispolitik (Price)
  • Kommunikationspolitik (Promotion)
  • Distributionspolitik (Place)


Ein Marketingziel definiert das Ergebnis, das durch die Umsetzung des Marketing-Mix erreicht werden soll. Im Wesentlichen sind qualitative und quantitative, strategische und taktische Ziele zu unterscheiden. Diese werden sowohl bezüglich des Inhalts, Zeitrahmens und Zielerreichungsgrads formuliert.Das Wichtigste auf einen Blick

Marketing umfasst die 4Ps: Product, Price, Place und Promotion. Gutes Marketing braucht ein durchdachtes Konzept. Eine Zielgruppenanalyse hilft dir, Angebote für die Probleme deiner Zielgruppe zu erstellen. Lerne die Bedürfnisse und Wünsche deiner Zielgruppe kennen.

Was sind die 4 Unternehmensziele : Unternehmensziele teilen sich in verschiedene Arten auf: Wirtschaftliche Ziele, ökonomische Ziele und soziale Ziele. Jeder dieser Faktoren befasst sich mit den einzelnen Unternehmensbereichen. Die ökonomischen Unternehmensziele unterteilen sich in Ertragsziele, Marktziele und Leistungsziele.